以圓月寄托情感是中秋的“固定儀式”，作為“被主業耽誤的電影大師”，歐派于每年中秋都會在月亮上尋找新的靈感。今年，歐派發現在月之暗面有著一群與生活默默較勁的人們，他們是疫情沖擊下，在整個社會經歷艱難挑戰，人們需要在快速變化的生活中重新建立邏輯和秩序下，正抓住一切可能性活下來的追光者。

一代人有一代人的使命和精神，所幸的是，長夜雖暗，心燈永明，“家和愛”永遠是人們對抗世事無常的“武器”。而一直以傳遞“愛家文化”為使命的歐派，在佳節之際則以一部短片《月光最亮的地方》作為月夜情書獻給所有踏上人生羈旅的人們，讓“團圓”和“家”自然融合產生天然流量，截止目前，短片已獲得近億的曝光量和破千萬的視頻播放量，熱度破圈，進一步擴展了歐派的品牌影響力與品牌格局。

01

多層傳播鏈路擴散品牌認知

“月光最亮的地方”落地品牌溫度

《月光最亮的地方》將后疫情時代人們奮力自救的背景與中國傳統家庭文化有機融合，對情感象征的探索從小個體走向大格局，以宏闊的視野、高遠的立意唱響主旋律，成為一曲真摯感人的時代頌歌。

伴隨著如同紀錄片般的敘事風格、貼近日常生活的鏡頭、充滿高級感的旋律、溫暖且飽含力量的歌聲娓娓道來，“讓月夜的光撫慰你我的傷”、“讓月亮背面的人走出黑暗，回到月光最亮的地方”、“人生羈旅，生活種種，有家有愛，如月融融”......這種對生活的真實刻畫，展現煙火人生，以真實為底色，以情感價值為驅動，收割了全年齡段受眾。與此同時，歐派選擇在傳播主題和內容上主動探索與用戶情感的聯接，不僅在微博、微信、小紅書、抖音、今日頭條、bilibili等重點平臺進行了矩陣式發布與傳播聯動，也以社交話題#月光最亮的地方#引發網友的好奇心，讓大家思索的同時帶入自己的故事與情感，并以不同KOL的影響力，深入不同圈層聚合流量，實現話題熱度的持續擴散；同時聯合官媒人民網、南方日報、南風窗和中國新聞周刊等權威媒體進行態度傳遞，高頻打造熱點話題，引爆品牌循環式裂變，完成整個過程的飽和式認知觸達，進一步豐富了歐派愛家文化的內涵。

權威媒體陸續發聲

溫馨的鏡頭和動人的歌詞，令網友直呼“好希望中秋節可以放假，能陪伴家人一起過節”、“也不知道為什么，看著看著就哭了”、“提醒我們生活再忙碌不要忘記還有家的溫暖”......網友紛紛成為“自來水”，為品牌創意和品牌態度打call。

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正向

價值觀建立美好連接

長 線 疊 加 占 領 情 感 制 高 點

隨著消費者的更迭，其與品牌的溝通方式也在發生變化，但無論消費者如何變，歐派卻從未錯過與之溝通的機會。

早在2017年，歐派洞察到年輕消費群體對表達個性和自我展示的空間需求，便開始打造《狼人的中秋煩惱》三部曲，創新了年輕化IP的多元應用，引領品牌形象革命，也扭轉了慣性思維，建立“每個家都值得特別的定制、每個家都值得獨一無二的團圓”的新家觀，成為行業內現象級營銷事件；2021年的《尋臉啟事》不是狼4，卻勝似狼4，延續并升華了狼人系列“定制的理念，提出“舊貌換新顏”、“只要一起努力，多好的家都會有的”新的價值主張；2022年，在洞察到時代的浪潮與漩渦形成多重壓力下，每個個體飽受“磨難”與“煎熬”，歐派深挖象征美好寓意的月亮與人生經歷以及家的關系，推出《月光最亮的地方》，通過細膩而真實地刻畫關于時代追光者在家的滋養下勇毅前行的眾生相，喚醒受眾內心最柔軟的一面，傳遞美好的家居生活感受，以此驅動品牌愛家理念的高濃度情感輸出，用真正能留住受眾的共鳴如“中秋回家團聚”這種具有節日儀式感的形式來實現情感與品牌的投射，完成一次極具時代感的情感營銷，撬動流量的聚集，加深用戶對品牌的感知和信賴，為情感營銷做出好的示范。

一 鍵 重 溫 腦 洞 大 開 的 狼 人 系 列 短 片

再 刷 《尋 臉 啟 事》

從情感溝通到理解消費者的精神世界，歐派似乎一直在變，但又一直未變。變的是與消費者溝通方式的不斷深入和升級，不變的是總能第一時間感受到消費者內心最深層次的情感和需求。這變與不變之間的平衡，凸顯的是歐派的長期主義和品牌高級感。

時代總是浪潮，人生總有起伏。而在浪潮之下，起伏之中，走好自己的每一步才是每個個體乃至企業重要的課題。歐派利用情感的牽絆+場景化品牌展示，通過情感營銷充分滲透品牌愛家的核心理念，為這個浮躁社會帶來更多深度的、可探討的、人類共通的話題。

編輯：全屋定制在線—山奈