繼2018年亮相世界主流機場后，今年歐派家居繼續加碼，開啟了又一輪聲勢浩大的國際化廣告投放，再次霸屏11個全球標志性國際性機場以及美國紐約時代廣場。隨處可見的歐派家居廣告也表達了歐派進一步強化海外市場競爭力的決心。

德國漢諾威國際機場、意大利米蘭馬爾彭薩國際機場、意大利威尼斯國際機場、芬蘭羅瓦涅米國際機場、捷克布拉格瓦茨拉夫哈維爾機場、馬爾代夫馬累國際機場、馬來西亞吉隆坡國際機場、泰國蘇梅島國際機場、越南峴港國際機場、印尼巴厘島國際機場、泰國素萬那普國際機場戶外大牌、美國紐約時代廣場，從美國、德國、意大利到泰國、越南，橫跨歐洲、北美洲、亞洲3大洲11個國家。歐派的巨幅廣告矗立在這11個機場的旅客到達通道、出租車等待區等人流密集區域以及擁有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場，每天迎接著數以億計的全球旅客，讓歐派品牌得以高頻率曝光，時刻保持生命力，向外彰顯品牌價值，也驅動著歐派全球品牌力的大幅提升。

尤其值得一提的是，這也是歐派家居首次登陸“美國鷹”大屏，這個3716平米的超級大屏坐落在紐約時代廣場，是財富與藝術牽手的瘋狂三角地，屏幕面積是納斯達克大屏的1.5倍，也是《中國國家形象宣傳片》首選投放屏，被稱“中國屏”，在全球范圍內擁有令人難以置信的傳播廣度與深度。歐派家居首度登上“美國鷹”大屏，不僅體現出歐派的強大實力，更是源自中國制造500強企業的底氣。

美國·紐約時代廣場“美國鷹”超級大屏

意大利·米蘭馬爾彭薩國際機場

泰國·曼谷素萬那普國際機場

捷克·布拉格瓦茨拉夫哈維爾機場

歐派家居這看似“壕作友”的國際化廣告投放，背后注定是怎樣一顆上天下海的野心？

歐派海外“大秀肌肉”的底氣

長期以來，中國更多被視作一個成本低廉的“世界工廠”，產品認知度和品牌度遠遠低于中國商品在世界市場上的占有率。2009年，兩則由商務部在美國有線新聞網(CNN)投放的“中國制造”廣告片引起了輿論的普遍關注。片中，“made in china”的字樣出現在人們生活的各個方面，來自中國的產品都贏得了消費者的喜愛。我國政府首次在全球范圍內投放廣告為“中國制造”正名，不僅大大提升了“中國制造”的整體品牌價值，更讓中國的制造企業的自信心和自豪感得以凝聚和增強。

歐派家居，作為中國制造業企業500強的一員。成立至今的25年來，所有的戰略布局都圍繞“把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創意家居集團”這一企業愿景展開。經過二十余年的磨練，歐派已經從曾經的小作坊成長為營收破百億的家居航母。同時，歐派更是清醒地認識到，中國制造的出路，最根本的還在于企業扎扎實實練好內功，以更好的產品、更好的服務才能贏得更廣闊的市場和世界認證。

而在提升制造實力上，歐派總是快人一步。早在2015年，歐派便啟動《歐派制造2025》戰略計劃，融合互聯網、大數據與人工智能制造，通過數字化打通銷售、研發、生產制造、物流運輸等全套環節，正式邁入“所見即所得，所感即所要、設計即制造、制造即服務”的AI智能工廠時代。今年4月，位于四川省成都市雙流區西航港經濟開發區的歐派制造成都基地正式投產運營。該基地共占地414畝，總規劃建筑面積56萬平方米，投資約40億元人民幣。歐派的成都基地以“智能家居”為定位，徹底釋放定制家居“智能”轉型潛力，緊跟中國制造2025與工業4.0大趨勢，融合互聯網與智能制造技術理念，全新構造一體化的研發、制造、營銷、行政信息化管理平臺，與清遠、天津、無錫其余3大智能生產基地共同構筑起歐派引傲亞洲輻射全球的強大制造網絡。

對比傳統家居行業，歐派制造依靠大數據下的人工智能技術，使生產更加自動化、信息化。今年的8月，歐派與華為達成5G合作進攻智能家居市場，加速智慧家庭的落地。

歐派作為國內家居行業規模最大的企業，在推動自身業務發展的同時，還自覺擔起了引領整個中國家居行業轉型升級，提升中國家居品牌的國際競爭力的重任。“歐派整裝大家居”和“歐派名牌計劃”戰略的先后推出，便是很好的佐證。

從單品類營銷向整體空間解決方案的轉變，“歐派整裝大家居”開創的“整裝賦能”商業模式既讓合作伙伴通過整合資源形成自身的核心競爭力，在行業大洗牌的情況下得以脫穎而出，也讓中國家庭享受到一站式購齊的服務。

如果說“歐派整裝大家居”，是一次激活內生動力的業態重構，那么“歐派名牌計劃”則是搶灘未來增量市場的重型核武器。

由產品服務提供者轉變為平臺構建者，歐派“名牌計劃”，通過整合各類名牌資源，持續拓展SKU，豐富品類，逐步打造全屋名牌產品一體化購買及服務平臺，真正做到主材、定制家具、軟裝配套、燈飾寢具、家電家品一站配齊，省時省錢更省心。在過去的9月份，歐派“名牌計劃”廣州試點28天，便一炮而紅，取得了完美的勝利。歐派家居相關高層則在一次采訪中表示“這個‘名牌計劃’在國內做完之后，歐派還會再整合資源一起走向海外，去做中國名牌的推進，以期改變海外對中國產品品質的印象。”

除了稱霸國內市場，歐派在開拓海外市場方面始終保持積極進取的姿態，歐派于2004年在美國洛杉磯開設海外專營店；2016年拿下南半球地標性建筑-澳洲108塔1100多套的公寓項目, 提供櫥柜、衣柜、衛浴以及其他儲物柜等解決方案；2018年的境外銷售超3億……至今歐派產品遠銷全球6大洲118個國家，全球門店已然突破7000家。隨著歐派的國際競爭力的逐漸提升，歐派加大了海外市場的開拓力度，引爆全球市場指日可待。

澳洲108塔：歐派為1100多套的公寓提供櫥柜、衣柜、衛浴以及其他儲物柜等解決方案。

在新的市場語境下，在這場以“供給側結構性改革”為主導的經濟轉型潮流中，歐派一直擁抱變化，不斷探索。這場“組合拳”的肌肉秀，不只是浮于形式的一場海外亮劍而已，更是為“中國制造”提氣，再一次讓世界看到了中國創造的新力量，為中國建成全球引領力和影響力的制造強國堅實前行！

歐派硬功夫下的軟實力

歐派作為中國家居的先行者，自成立之際，便確定“有家有愛”的愛家文化為企業的軟實力，作為歐派發展的柔性支撐，并將愛家文化與經營管理緊密結合。歐派積極地在消費者出行場景、生活場景和娛樂消費場景中，傳播“有家有愛”的愛家文化，并增強與來自全世界不同家庭的溝通，將歐派的真正理念植入到消費者的生活軌跡中去，希望對這個世界做得更多，對每一個家庭產生更積極的影響。

歐派以整體櫥柜起家，是中國“廚房革命”的發起者；2006年，歐派正式進軍整體衣柜，推出全屋定制業務；之后不斷完善產業鏈布局，成為真正的整體家居空間解決方案的提供者，逐步完成由單品到大家居的華麗轉身。從單個生活空間到完整的“家庭”概念，歐派每一步跨越都在為實現夢想的居家生活而邁進，積極拓展新的品類和服務,包括家具、軟飾品等，進行一站式家居場景展現，為消費者帶來不同家居風格和健康舒適的生活體驗。

不管在規模實力、產能產值，還是銷售額方面，歐派在全國家居企業中都是名列前茅。全維度的品牌建設更是堪稱“教科書”級，全面助力歐派的戰略升級。

歐派立足“家與愛”的品牌基因，緊扣以多維度詮釋國際化發展戰略來促進品牌升級的關鍵點，兼顧親民導向，實施全維度傳播，高舉高打和社交媒體多平臺齊發聲，為歐派的國際化再次背書，讓歐派“呼吁人們回歸家庭”的品牌主張更顯權威性。2019年歐派的形象廣告更是席卷北京、上海、廣州等35個全國最核心、客流吞吐量最大的機場以及23個景點城市和18個高鐵站等城市交通樞紐，以LED大屏、燈箱、電視廣告等搶占最顯眼位置，進行全方位、大規模、高頻率的廣告投放，形成全面開花、強烈沖擊之勢，合力形成立體格局輻射全國中高端消費者。也通過有影響力的社交平臺，通過多樣化的視覺和趣味性的內容展示，吸引更多年輕群體對歐派的關注，感受歐派的品牌魅力。

歐派在海外機場的高調亮劍，是實力所致。厚積薄發的國際化成就和品牌營銷力，讓全球消費者逐漸信任并喜愛上了“中國造”。未來，歐派將在穩固國內市場的同時，向全球輻射，深化雙輪驅動戰略，將國際化品牌戰略向全球繼續拓展。專注于為用戶提供最優產品和服務的歐派，將會給全球消費者帶來“有家有愛”的夢想家居環境。

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編輯：全屋定制在線-彥子