8月6日，在9家上市定制家具企業中，我樂家居率先披露2019年半年報。半年報顯示，我樂家居2019年上半年營業收入5.26億元，同比增長22.94%，歸屬上市公司股東的凈利潤4562.4萬元，同比增長129.26%，歸母扣非凈利潤3352.8萬元，比去年同期增長103.12%。

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報告顯示，業務上經銷業務穩定增長，比去年同期增長5.97%，直營零售業務實現較快增長，比去年同期增長27.44%，大宗業務對增長貢獻最大，比去年同期增長262.82%。二季度全屋定制收入增長48.09%，較一季度提升 14.82%，且收入占比較去年同期提7.63%，逐漸成為了業績增長的核心動力。

業務結構優化日趨合理的同時，我樂家居進一步優化產能利用，實施降本增效措施，在營業收入增長22.94%的情況下，營業成本只增長了8.08%，因此二季度毛利率也提升至44.18%，環比增長了8.4%。此外，我樂家居研發費用投入同比增長12.73%，公司稱研發要素對業務增長支持的直接相關性日益明顯。

單位收入成本下降，費用投放同比增加

上半年營業收入增長22.94%，高于營業成本增速8.08%，這個數據從側面證明“溧水現代化工業 4.0 柔性新工廠”生產效益的不斷釋放，規模效益提升，邊際收益的增速高于了邊際成本的提升。單位收入的成本下降也提升了公司毛利率，公司毛利從去年二季度的35.78%提升至44.18%。

我樂家居在品牌和營銷投入很大，自去年四季度以來，一季度銷售費用環比增長5.74%，二季度環比增長20.01%。銷售費用的增長對公司品牌建設和渠道建設大有脾益，隨著三四季度進入家居行業高峰期，廣告品宣費用的增長對下半年的銷售收入增長預計有明顯的拉動作用。

聚焦設計和創新，深化差異化競爭優勢

根據相關機構調研顯示，從消費者訴求看，除了品質、環保、價格之外，消費者最關注的是產品的美觀和顏值。現在定制家具企業大多數都可以滿足消費者對質量和環保的要求，價格梯度也足夠消費者選擇。所以，最終決定消費的就是產品的顏值，決定產品顏值的根本則是設計和創新能力。

基于此，我樂家居聚焦定制家具產品，走出一條差異化道路以避免產品同質化。

截止報告期末，我樂家居擁有以“我樂”為代表的商標權106項，產品專利權89項，軟件和產品著作權26項。

隨著專利的不斷積累，研發的持續投入，我樂家居不斷深化了差異化競爭，“原創設計”深深的烙印在了品牌之中，每年持續不斷推出新品。同時業績也實現了穩步且較快的增長，2015年實現業績收入5.8億，同比增長11.3%；實現凈利潤5645萬元，同比增長50.8%；2016年凈利潤同比增長21.8%；2017年凈利潤同比增長21.9%,2018年凈利潤同比增長21.57%；2019H1凈利潤同比增長近130%。

差異化競爭，技術創新將成為領先同行的重要手段。我樂家居堅持“設計讓家更美，科技讓美實現”的理念與使命，繼續渠道拓展，較高的費用投入以及全屋定制業務的不斷發力有望對我樂家居的下半年收入起一定的拉動作用。

(文章來源：和訊網，侵刪)