繼上周政策明確提出運用大數據等技術促進定制消費后，定制家居消費品市場被機構普遍看好。8月5日晚間，我樂家居披露2019年上半年業績報告，顯示營收和凈利分別同比增長22.94%和129.26%，折射出中國定制家居消費升級的趨勢依然在繼續，下半年行業景氣度有望創出新高。

政策出拳，新一輪消費升級帶來定制新機遇

7月31日召開的國務院常務會議緊扣中央政治局會議，對擴大消費做出了詳細部署，明確提出要順應商業變革和消費升級趨勢，運用大數據等技術，促進定制消費、智能消費等商業新模式發展。

事實上，截止2018年，消費已經連續五年成為我國經濟增長的第一大動力。今年上半年，我國消費率超過60%，繼續完勝投資和出口。但這一數據離世界各國平均穩定在80%的消費率合理值仍有很大提升空間。多家機構認為，從中長期來看，消費升級仍是不容置疑的趨勢。

具體到定制消費，定制家居行業的發展極具代表性。在經濟大環境面臨調整的背景下，居民通過個性化、功能化的高品質定制家居消費需求卻在不斷增加，推動定制家居行業保持著遠高于大家居行業的整體增速發展。

被稱為定制家居“增長之王”的我樂家居，過去四年營業收入和凈利潤同比均增長一倍有余。2019年上半年，該公司實現營收5.26億元，同比增長22.94%;實現凈利潤4562.42萬元，同比增長129.26%，折射出消費者對高端升級定制家居產品和服務的熱度需求。

我樂家居副董事長、總經理汪春俊認為，吃出健康、穿出時尚、用出品位，消費層次從注重量的滿足向追求質的提升轉變，是消費升級的重要特征。而定制家居業績持續增長的邏輯，亦得益于不斷加快的家居消費結構升級步伐，這種升級體現出幾個顯著特點：

一是消費結構向個性化轉型。居民希望通過家居消費的個性化來獲得身份認同和自我表達，尤其是一二線城市居民追求高雅、層次、個性、品位、風格的家居消費需求正在快速釋放。今年廣州建博會的定制家居主題展區空前擴大，顯示出個性化的消費需求正在被市場印證。

二是家居消費提質升級。隨著我國高凈值人群和城市中產階層日益壯大，個性、健康、舒適、智能和綠色等升級類家具受到市場歡迎。2019年上半年，我樂家居營收和凈利增速遠高于家居整體平均增速，正是堅持差異化設計之路的高端定制定位滿足了消費需求高品質化的表現。

三是定制消費擴容增速。中商產業研究院最新報告顯示，2018年我國定制家具市場規模超2500億元，預計到2020年將突破4000億元。以此推測，同樣以1000億元的增量來論，以往從2015年到2018年花了4年時間才達到，未來將只需1年左右即可實現，增速可期。

且對比美國、韓國等發達國家60%-70%的滲透率，我國目前定制家具占家具市場的份額僅30%左右，行業規模在相當長一段時間內還將有較大紅利空間。

龍頭跟上，加速創新提升有效供給

一面是旺盛的消費升級潛力，另一面，卻是當前家居消費品市場低端商品需求飽和，缺乏高技術含量、高附加值、符合居民消費結構升級方向的新產品、新供給，產品升級創新與消費者的收入層次及市場價位出現錯位，特別是符合城市中產和新中產群體需求特點的高層次消費市場尚未建立，都在很大程度上制約了家居消費新需求的徹底釋放。

可喜的是，行業龍頭企業已經意識到消費結構和產業結構的互動脫節，并作出了有益嘗試。

老板電器很早就捕捉消費升級的潛力，并對用戶進行細分，以線上線下融合、增加專利研發等、品牌年輕化戰略等措施，不斷鞏固其在廚電領域的領導地位。

我樂家居緊扣高層次定制家居消費需求，持續優化升級高質高價產品，2019年上半年共推出雷克、巴塞爾、銀河系、薩特、容悅、珍妮等多個系列的整體廚柜及全屋定制家具高端產品線，并與方太電器達成合作，以創新產品設計、服務和配套產品作為提升客單價的增長點。

美克家居順應消費者放棄復雜裝修的趨勢，轉向注重軟裝的理念，構建軟裝設計平臺和生活方式體驗平臺，強調設計和新零售。

上述高端家居行業的三家公司，均是廚電、定制家居、標準家具三個細分領域內走中高端路線的代表，均深受地產周期以及宏觀調控的影響，但是三家企業都在升級的方向上深耕，為家居消費市場提供更多有效供給，推動了各自不俗的業績表現。

在理解“運用大數據來促進定制消費發展”這一政策上，我樂家居研發院院長王濤向記者舉了個例子，以往家具定制產品的個性化與規模化生產之間或多或少存在矛盾，如今，消費者在我樂專用設計軟件上，挑選基于自己戶型的不同風格櫥柜設計后，直接在云端生成訂單并進行訂單拆解，再進入高度信息化、自動化的工廠以及高效的生產管理系統，最后通過大數據實現就近分倉、配送、安裝，大規模定制化生產和個性消費需求得到了完美融合，成為定制家居發展火爆的重要原因。

分析人士普遍認為，定制家居是適應消費升級趨勢，靈活高效滿足消費多樣化、高品質、及時化需求的新型商業模式，是深化供給側結構性改革、提高制造業供給質量效率的有效途徑。未來隨著上市頭部品牌的集中化程度加深，進一步攫取成品家具和手工打制市場空間，定制家居消費或將進入新一輪爆發式增長期。

本文來源： 經理人網