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好萊客宣布啟動木門和櫥柜業務,大家居戰略加速兌現

2017-08-04 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:1299 手機訪問:全屋定制在線

好萊客于7月31日在廣州召開2017年中核心經銷商大會。會上公司正式宣布啟動木門和櫥柜業務,并對制造工藝、創意設計、品牌形象和終端促銷進行全新升級。

大家居戰略加速兌現,木門、櫥柜打造新增長點。近年,公司持續推進大家居戰略的發展,并已在衣柜經銷渠道中投放成品家具,對整體產品線實現完善與補充,促使公司 2016 年和今年一季度延續客單價的穩步提升。此次年中經銷商大會,公司確立了“以定制為中軸, 家配+家裝為雙翼”的整體大家居發展思路,并啟動木門和櫥柜業務加速戰略兌現。

作為全屋定制的重要組成部分,公司對于櫥柜業務蓄勢已久, 此次也計劃對櫥柜業務采用新系統、新設計、 新工藝,這不僅是對定制業務的進一步強化,更是為中長期有效增長培育了全新增長點。 我們認為,新業務的啟動直接提升了公司“一站式”定制家居服務能力,客單價具備進一步提升可能,同時也增強了公司長期業績持續高增的確定性。 此外,公司也在本次大會上發布15款移門推薦方案、4款吸塑產品、1套窄邊框型材、9款腰線和7款門芯,增強了衣柜產品的個性化屬性和選擇多樣性。

品牌、渠道和設計協進升級,前端銷售重裝出擊

品牌: 自 2016 年起, 公司已開始對品牌進行升級。 2016年11月, 公司增聘 Angelababy 為新代言人,進一步打開在年輕人中的品牌流量入口。而本次大會,公司發布全新品牌 logo,將品牌定位升級為“ 高貴,輕奢、國際范”。我們認為,公司品牌的全新定位,符合當下消費升級的大背景,符合新一代消費者的消費習慣、消費訴求和家居生活追求,有利于保持公司客戶開發的可持續性。

渠道: 為了配合全新品牌形象,公司也將對終端經銷商門店形象進行更新。未來整體門店形象將更加高端,各功能區劃分將更加明確,大幅提升客戶到店體驗度。另一方面,為了加速線上線下渠道的全面結合,提升引流量和客戶轉化率,公司加大促銷力度推出貫穿全年的“ 16800 全屋整裝”套餐。同時,在下半年需求旺季到來之際,公司也將進行“ 818 十五周年大慶”、“ 9月大師設計月”等促銷活動,以鎖定客戶資源帶動訂單數量增長。我們認為,公司加速大家居戰略兌現,并配合促銷升級,將促使公司量價齊升趨勢得以延續。

設計: 2016 年,公司完成銷售前端 3D 設計軟件的切換,打通定制家居產銷售制造的全流程,大幅提升經營效率。今年公司計劃持續對設計系統進行優化升級, 加速軟裝部分素材更新,預計到年底將新增 2,200 個飾品模型,各類貼圖 369 張。設計素材的持續更新和完善,有利于公司繼續提高前端設計效率,進一步縮短產品生產周期,擴大信息化建設控費增效的成果。

定增資金到位 制造能力將再上臺階

8月1日,公司最新公告,定增融資已經完成募集資金到位,非公開發行股票已經上市。 此次非公開發行募集凈額為5.82億元,其中 4.77億元將用于從化工廠建設,8,850萬元用于信息化建設升級,從化工廠產能約為惠州的1.3倍和蘿崗的2倍。順利達產后,公司整體產值規模將達 50 億元左右, 相當于公司 2016 年全年營收的 3.6倍。另一方面,得益于公司近年信息化建設,衣柜生產已實現柜體制造全自動化生產, 柜門半自動化,整體制造效率已顯著提升。而公司再融資升級信息化建設,將進一步提升柔性化制造程度,增強產品交付能力、品質保證和物流速度,整體制造實力必將再上臺階。

編輯:中國衣柜網——狗賊

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