紅利殆盡，升級是唯一出路

走出低迷的經濟，供給側結構性改革，振興實體經濟，提升高端制造，還包括弘揚工匠精神，這些經濟熱詞對衣柜品牌而言其實都是一件事：原來的產品與走在企業前面的消費者需求和競爭環境漸行漸遠，紅利殆盡，只有升級才是唯一出路。升級，重在產品，要回歸產品這個營銷本源上，在產品升級上下真功夫。當舊的產品體系已經全面過時，從零開始選產品，就是選一個能夠開創新時代的產品，就是選出能讓某個企業當“老大”的產品，獲得開創品類當“老大”的機會。

中國企業的反應遲鈍而滯后

數據表明，中國經濟增量市場基本消失，同時消費升級。這兩大因素使原來輕輕松松混市場的企業忽然發現，顧客沒有了。增量市場的基本消失和消費升級，首當其沖地讓低質低價產品失去了市場。中國企業已經嚴重落后于消費者的需求和認知。中國消費者沖刺般地到日本等國瘋狂購物，這是中國企業的羞恥！充分說明中國企業的反應是遲鈍的、滯后的。

價格不是關鍵，人心是風口

對衣柜企業而言，物美價廉不是真實的存在，消費者并不是真的需要廉價產品，他們是想要占便宜，而不是圖便宜。消費者在“物美價廉”與“便宜沒好貨”面前，都會選擇后者，升級了的消費者更不會相信物美價廉的鬼話。率先升級了的消費者在追求和尋找更環保、更健康的產品，價格高一點恰恰被認為是品質的標志。對于消費者的智商，企業往往低估。在充分開放的市場里，當中國產品、德國產品、日本產品“擺”在一起時，已經富裕升級的中國消費者的眼睛被誰吸引、腳步向哪里移動顯而易見。包括衣柜在內的中國企業已經明顯感覺到了顧客在加速流失。人心就是風口。創新和升級離不了消費者需求和認知，這是永恒的真理。對此，衣柜企業要提高敏銳度。

時下，許多衣柜企業只滿足于做“合格”產品，功夫花在了用花樣翻新的技術模擬品牌產品上，真實目的是欺騙消費者，降低成本，然后以同類產品的最低價沖擊市場。在經濟已經國際化的今天，中國衣柜企業要有大志向、大出息，向高處走、向國外走，唯有把精力放在做良心產品、做百年品牌的軌道上來，中國經濟才能堅實而長盛！