1、市場格局風云變幻 進入洗牌階段
對于衣柜行業而言,并沒有資本寒冬這一說,越偏向服務重的行業越難受到互聯網化因素制約,因此更需去探究真正用戶價值,完成產品升級最重要的墊腳石,擴寬橫向發展渠道,打造真正意義上的信息透明DT時代。從2016年公裝企業發展趨勢整體下降,可以看出整個行業從原本業務2B向2C轉變,更多面臨的是市場的不確定性和未來可變化,行業整合勢在必行。
2、家居電商成為衣柜企業重要銷售渠道之一
互聯網家居o2o成為輿論熱點,一方面給家居行業帶來了沖擊,另一方面也為行業注入了很多新的思路。以“源氏木語”、“林氏木業”為首的家居企業在短時間內迅速壯大,年銷量均在10億量級,令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務平臺外,還包括新的品牌營銷方式,如線上銷售+線下服務、社區溝通+電商銷售等。但總體而言家居業的互聯網化、電商化進程與其他行業相比還有差距。
3、企業持續發力 “上市”繼續搶占資本市場
定制家居、衣柜、櫥柜、地板、賣場、門窗等多行業都在為上市努力。如今年2月,紅星美凱龍宣布重回A股計劃,并在5月發布首次公開發行股票招股說明書;6月,蒙娜麗莎集團股份有限公司發布首次公開發行股票招股說明書,將在深圳證券交易所上市;目前,已經有20多個家居企業公布招股說明書,正在沖擊IPO。
4、虛擬技術運用廣泛 體驗感升級
近年來,衣柜企業逐漸在技術上融入3D技術、VR體驗技術,增強消費者體驗度,讓客戶提前感受用家裝的效果,促使客戶簽單,也稱VR技術為“簽單神器”;但是VR技術正在發展,依然有很多缺陷,有些制作的比較粗糙,VR眼鏡非常沉重,不好操控,家居的VR路線依然有很大的發展空間。
5、大家居戰略攪動衣柜制造市場
近年來,“一站式服務”、“全屋定制”推廣的影響,一些家居龍頭企業因“大家居”戰略開始拓展產品線,如以櫥柜起家的歐派拓展地板、衣柜、木門等家居品類,從而入侵到了鄰居的領地,也攪動了家居制造業。這就意味著,上游裝修建材業的攪局,勢必波及下游的家具行業,無形之中搶了家具人的“飯碗”。
6、構建互聯網生態閉合 競合趨勢明顯
在產業聯合和激烈競爭的大趨勢下,企業與企業之間的合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮,競合趨勢明顯。如2016年3月19日,互聯網家裝品牌悅裝網發布生態戰略,致力打造泛家庭生態聚合平臺;6月20日,百度糯米攜手齊家網,上線居家頻道,構建互聯網家裝O2O生態閉環;7月,塞納春天發布“海陸空生態系統”,打造一個循環、開放、共享的商業生態系統。
7、人體工程學在家居行業將得到廣泛應用
現代消費者家居消費的需求正在從“有的用”向“用得好”轉變。所有的家居最終是由人來使用的,舒適度將成為評價家居優劣的重要標準之一,尤其是桌類、坐具、寢具等人們經常使用的家居,對其舒適性的要求更為嚴格。人體工程學與家居制造業結合得越來越緊密,越來越多的家居將機械可調功能融入家居設計之中,使得一款家居通過合理的調節適應每個人的具體使用需求,讓每個使用者都體會到如同量身訂制一般的舒適感受。將傳統的固定化的家居進行可調功能方面的改造和升級,滿足人工學舒適性方面的需求,將是家居產品破局致勝的重要突破點之一。
2016年,衣柜致力于拓展多元化的經營方向,上市企業越來越多,讓整個行業顯示出欣欣向榮的局面;而VR等新技術的應用、智能產品的開發、互聯網家裝的落地,衣柜企業乃至整個家居建材行業向著個性化、多元化、科技化等方向邁進。
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