隨著消費者收入水平的不斷提升，全球經濟化進程不斷加快，家居產業的生意場上有“走出去”“引進來”也越來越頻繁。進口家居品牌高端家居市場份額擴大不少，然而家居國際貿易的發展，讓原本競爭激烈的本土家居行業市場火藥味更濃。為什么國內消費者對進口的高端家居比較青睞?高端品牌又是真正的高端品牌嗎?對于衣柜品牌來說，如何打破反光環效應企業需重視。

進口家居沖擊國內市場 衣柜企業需重視“反光環效應”(圖片來源于網絡)

國外品牌為何如此受中國消費者青睞?

據相關數據顯示，中國已經成為世界上最大“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何進口的家居品牌如此受到中國消費者的認可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產品屬性的國內品牌卻很難被認可。分析其原因，一方面，是“光環效應”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。另一方面，在一定程度上是源于消費者的心理距離。“洋貨”也會因其質量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費者比較遠，負面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費者口中的“洋貨就是好”的消費心理。

“高端”家居是否真高端?

隨著家居產業的發展，市場上的外國品牌也越來越常見。這些“洋”品牌打著高端、進口的旗號和動輒上萬的價格引得消費者駐足驚嘆的同時也受到了很多年輕消費者的熱捧，但鑒于國貨貼著“洋”標簽的現象屢見不鮮，業內人士為此提醒消費者，不要盲目追求品牌，買貴的不如買對的。

近幾年，家居市場受到上游產業的沖擊，致使家居品牌的銷量連續處于低迷狀態，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。但總體而言，無論是迫于壓力還是節假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產品的規格、質量、選料等方面均超過市面上的產品。如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產品的消費者對“高端”的可信度產生懷疑。

國內家居行業受沖擊 戰略升級成企業發展重心

近日記者走訪了解到，現在的高端家居市場，除了一些經營多年的國產一線品牌，如聯邦、全友、博德、東鵬等各個領域的代表品牌外，占據較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。而一些國內小品牌的店內鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。

不難發現這些高端品牌的店內不僅陳設考究，家具樣式也十分養眼。據某進口品牌代理商透露，現在高端家居市場已經火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產品方面，尤其是進口家具，將有不下千億的需求，這個市場潛力巨大。一位品牌家具銷售經理分析，現在家居行業已經到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰等已經沒有了多大意義，家居行業的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發展，全面進軍高端家居消費領域。

打破“反光環效應” 加強產品創新和品牌建設是關鍵

就我國衣柜行業來看，衣柜產品時不時的被甲醛超標、以好充次等等負面消息圍繞，從而形成了“反光環相應”，而國外的品牌卻很少出現此類的負面消息。因此，消費者在潛移默化之中產生了進口衣柜品牌比國內衣柜品牌好的想法。因此，為了更好的參與市場競爭，國內衣柜品牌亟需打破“反光環效應”。具體而言，衣柜品牌必須在產品上多下功夫，無論是引進優質的原材料，還是提高生產工藝水平，抑或是加強原創設計，都需確保衣柜的功能化、環保化、個性化能最大化的滿足消費者需求。

真正的高端家居企業只需要沉下心來，始終堅持從卓越的品質、國際級的設計、超一流的服務等方面打造高端家居，最終會得到消費者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。國外品牌的不斷進入是國人對洋品牌的青睞不斷增加，國內家居行業更應該思考的是如果布局自己的消費市場，提升市場競爭力。總的來說，衣柜企業想要打倒進口產品需要從自身開始做好，保障品質與質量，依靠創新來形成自己的核心競爭力，才能有突破發展。

來源：中華衣柜網