近年來，面對市場的多元化需求，不少企業(yè)紛紛打出促銷戰(zhàn)或者買贈這種方式來吸引客流，但是，這種方式用多了，也吸引不了消費者目光了，所以，現(xiàn)在的企業(yè)也玩起了情懷，紛紛想以這種懷舊的方式來吸引新的客流量，搶占市場率。那么，整體衣柜品牌企業(yè)也為了順應(yīng)市場需求，也紛紛加入玩情懷大軍，想以這種精神層面的營銷來吸引消費者，打造不同的市場需求。

給整體衣柜品牌企業(yè)營銷加點“情懷”

打造不一樣的情懷營銷

從2016年1月初開始，廣大網(wǎng)友強烈呼吁讓六小齡童上春晚;第二件則是周星馳的新電影《美人魚》票房大賣，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示票房已突破33億，遠超同期所有競爭對手。這兩件事看起來似乎和衣柜行業(yè)關(guān)系不大，但是背后體現(xiàn)出來的一些營銷戰(zhàn)略卻是值得衣柜行業(yè)深思。

六 小齡童和美人魚這兩者之間看起來風(fēng)馬牛不相及，但從這兩件事背后卻都有一些共同之處。無論是六小齡童還是周星馳，大部分人對他們的映像還停留在孫悟空和至 尊寶這兩個經(jīng)典角色上。但多年后，他們依然能在80后、90后甚至00后之中產(chǎn)生重大影響，這其中，懷舊情懷功不可沒。

情懷營銷消費者很受用

2016 年是生肖猴年，而猴年最傳奇的吉祥物代表則是西游記中的孫悟空，目前中國國內(nèi)消費者基本都看過西游記的相關(guān)影視作品，有些消費者更是忠實粉絲。因此，從去 年開始上映的《大圣歸來》，到肯德基推出“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;套餐，無不證明，各行業(yè)都開始在力求創(chuàng)新，將產(chǎn)品文化與情懷結(jié)合起來，為消費者呈現(xiàn)不一樣的產(chǎn)品消費 特征。

每個企業(yè)在做品牌傳播時都會根據(jù)自身特點傾向不同風(fēng)格與方式，但是卻很難保證一定會獲得認可與好評，但是情懷營銷卻可以將消費者普遍 共有的價值觀念與文化訴求通過某一方式體現(xiàn)出來，從而獲得成功。目前衣柜行業(yè)整體形勢依然嚴峻，市場已經(jīng)日趨理性，那么，面對越來越理性的消費者，企業(yè)不 可能再像過去那樣來進行銷售。企業(yè)以產(chǎn)品為載體，通過情感營銷，將普世的價值觀傳播給消費者，獲得消費者的支持，這一模式正被越來越多的行業(yè)復(fù)制使用。

“情懷營銷”不是長久之計

無論是周星馳的電影，還是六小齡童的美猴王，其本身的經(jīng)典是其能夠進行情懷營銷的關(guān)鍵，如果整體衣柜品牌行業(yè)只看到了情懷營銷的成功，而不做設(shè)身處地的分析，生搬硬套的結(jié)果只能是被消費者摒棄。因此，衣柜行業(yè)要做情懷營銷第一是產(chǎn)品，第二才是情懷，如果本末倒置，那么最終結(jié)果恐怕不會那么如意。

的 確，情懷營銷的獨特性在于其在某一時期最易被消費者所接受，這即是它的優(yōu)越性，也是它的局限性。市場是在不斷變化的，消費者是喜新厭舊的，即使是經(jīng)典，也 有人不認可，更何況其它產(chǎn)品。因此，衣柜行業(yè)在將衣柜文化與情懷營銷結(jié)合使用時，一定要抓住機會點，而一旦將情懷營銷常態(tài)化、固定化，那么其效果肯定會不 斷減弱。

總的來說，情懷這種東西，如果運用 的好，能引起企業(yè)和消費者的共鳴，那便是成功了，不過，如果企業(yè)只是為了營銷追隨市場，不根據(jù)產(chǎn)品的

綜 合來講，情懷營銷其實是一把雙刃劍，如果企業(yè)能夠?qū)⑶閼雅c自身產(chǎn)品結(jié)合恰當(dāng)，最終能和消費者產(chǎn)生共鳴，那這個情懷就成功了;如果企業(yè)一味追求所謂的情懷和 境界，而忽視了產(chǎn)品本身，那么就有可能適得其反。所以，對于整體衣柜品牌來說，情懷是把雙刃劍，能不能玩好它全靠企業(yè)自身來衡量，所以，情懷營銷雖好，但適合 企業(yè)的才是最好的。