在上市企業(yè)公布業(yè)績(jī)的情況下，整體衣柜品牌在2015年整體收獲頗豐，知名衣柜品牌企業(yè)業(yè)績(jī)同比持續(xù)增長(zhǎng)，不過(guò)，從數(shù)據(jù)看來(lái)，2016年整體衣柜品牌企業(yè)在發(fā)展上仍大有可為，但是企業(yè)不能忽略線下體驗(yàn)店的效果而是一味靠著新型媒體互聯(lián)網(wǎng)來(lái)突圍，必須線上線下兩手抓。

整體衣柜品牌企業(yè)現(xiàn)行業(yè)逆轉(zhuǎn) 整體趨勢(shì)走高

建材行業(yè)同比下降 衣柜行業(yè)突圍反而走高

日 前，國(guó)家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年家具建材市場(chǎng)累計(jì)銷售額同比下降9.98%，仍處于“貓冬”模式。該協(xié)會(huì) 常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)解讀認(rèn)為，受全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體低迷影響，去年全國(guó)家具建材市場(chǎng)整體表現(xiàn)需求不旺、商能過(guò)剩、景氣度冷意十足。與房地產(chǎn)市場(chǎng)歲末翹尾行情 不同，家具建材行業(yè)在2015年12月的經(jīng)理人信心指數(shù)BHI同比跌幅高達(dá)15.96%，預(yù)示著2016年全國(guó)家具建材市場(chǎng)仍會(huì)壓力重重。

就 在整體家具建材市場(chǎng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)時(shí)，定制衣柜行業(yè)卻表現(xiàn)不俗。今年1月中旬，索菲亞發(fā)布的年報(bào)顯示，他們?nèi)ツ陮?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入32億元、利潤(rùn)總額為6億元， 同比分別增長(zhǎng)35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：詩(shī)尼曼家居副總裁、衣柜事業(yè)部總經(jīng)理黃偉國(guó)也說(shuō)，他們?nèi)ツ甑臉I(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)有 40%。廣東衣柜協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇稱：“定制衣柜行業(yè)在2015年的整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，很多品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)同比至少都有20%-30%增長(zhǎng)。當(dāng)然，也有不 少小型衣柜企業(yè)生存艱難甚至倒閉。”

發(fā)展前景還有很大上升空間

衣柜在整體家庭裝修只占一小部分，由于可以量身定做，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)、組合，現(xiàn)在整體衣柜已 成為家庭裝修消費(fèi)熱點(diǎn)。不少研究機(jī)構(gòu)均看好該行業(yè)的前景與“錢景”。東興證券認(rèn)為，定制家具兼具個(gè)性化與規(guī)模化生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“量身定做”可解決小戶型 家裝痛點(diǎn)，同時(shí)采用突出客戶核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消費(fèi)者到企業(yè))，定制家具有望成為未來(lái)家具行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品。

“定 制衣柜2009年-2014年的市場(chǎng)份額從15%增長(zhǎng)到40%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22%，未來(lái)增速將保持在20%以上。”國(guó)泰君安證券同樣看好其發(fā)展，他們 認(rèn)為，國(guó)內(nèi)整體衣柜未來(lái)三年的年均增長(zhǎng)率可望達(dá)30%。“長(zhǎng)期看來(lái)，參考國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整體衣柜的市場(chǎng)占有率可超過(guò)70%，行業(yè)的成長(zhǎng)空間將十分廣 闊。”出于對(duì)行業(yè)前景的看好，黃偉國(guó)明確表示，“詩(shī)尼曼2016年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)為50%以上”。

品牌效應(yīng)贏取市場(chǎng)

面 對(duì)現(xiàn)在的主流消費(fèi)群，品牌的知名度顯得越來(lái)越重要。通過(guò)良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如 詩(shī)尼曼衣柜簽約“國(guó)民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營(yíng)業(yè)額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認(rèn)為，2016年衣柜企業(yè)的品牌建設(shè)力度 會(huì)更大。“剛剛過(guò)去的一年，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)有增長(zhǎng)的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩(shī)尼曼、科曼多、百得勝等都是行業(yè)佼佼者。

2015年年底的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網(wǎng)友占比達(dá)50%，說(shuō)明消費(fèi)者更愿意信賴大品牌，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，如何不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)素質(zhì)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注將成為重要命題。

目前來(lái)看，整體衣柜品牌企業(yè)的未來(lái)發(fā)展還存在巨大的上升空間，特別在定制衣柜這塊，還有大量的消費(fèi)需求，所以，在趁著行業(yè)趨勢(shì)走高的情況下，衣柜企業(yè)應(yīng)把握好本身，在穩(wěn)中一步一個(gè)腳印，只有把每一步都走穩(wěn)，在未來(lái)的家居市場(chǎng)，必能撥得頭籌，獲得市場(chǎng)高度關(guān)注度。