進(jìn)入三月，家居行業(yè)首輪銷(xiāo)售旺季也隨之而來(lái)。據(jù)悉，當(dāng)下已有不少衣柜企業(yè)紛紛開(kāi)始了促銷(xiāo)，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。然而，面對(duì)供過(guò)于求的衣柜市場(chǎng)，部分中小衣柜企業(yè)卻面臨著生存問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)平衡，成為當(dāng)前中小企業(yè)亟需要解決的問(wèn)題。

我國(guó)衣柜市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)不平衡

對(duì)于廣大衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，淡季是最不希望看到的，可喜的是新春過(guò)后家裝市場(chǎng)正在迎接消費(fèi)小旺季。很多業(yè)主都選擇在新春后動(dòng)手完成去年未裝修好的房子，由此使得衣柜市場(chǎng)需求也開(kāi)始爆發(fā)。巨大的市場(chǎng)不斷刺激著衣柜企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，各大企業(yè)生產(chǎn)線一增再增，然而產(chǎn)品快速流入市場(chǎng)卻無(wú)法及時(shí)被市場(chǎng)消化，慢慢累積出了一系列的產(chǎn)銷(xiāo)不平衡問(wèn)題。

除此之外，近年來(lái)，國(guó)外衣柜企業(yè)不斷侵占中國(guó)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。我國(guó)衣柜的產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)了市場(chǎng)消費(fèi)能力，有的業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，在未來(lái)，這種差距會(huì)越來(lái)越大。

實(shí)行產(chǎn)業(yè)變革 從根本上解決產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題

隨著產(chǎn)銷(xiāo)不平衡的差距加大，社會(huì)資源將造成嚴(yán)重浪費(fèi)，并伴隨環(huán)境污染問(wèn)題。衣柜市場(chǎng)也會(huì)因產(chǎn)銷(xiāo)不平衡造成市場(chǎng)中同質(zhì)化產(chǎn)品單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等無(wú)序的市場(chǎng)現(xiàn)象。在這樣的情況下，只有實(shí)行產(chǎn)業(yè)變革，將新技術(shù)融入到產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)多樣化、差異化競(jìng)爭(zhēng)，避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能從根本上解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。

正確制定合適的品牌戰(zhàn)略

實(shí)際上，當(dāng)下不少衣柜企業(yè)已使出渾身解數(shù)，使用各種手段開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。不過(guò)，無(wú)論采取何種手段，如何讓自家產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客第一選擇，才是衣柜企業(yè)的首要追求。有專(zhuān)家指出，制定合適的品牌戰(zhàn)略，才能讓品牌從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，才能使衣柜企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。但是衣柜企業(yè)制定的品牌戰(zhàn)略方法有很多種，沒(méi)有哪一種是最適用的，衣柜企業(yè)需堅(jiān)持因時(shí)而異、因地而異的原則。