當下的社會，做什么的都很多，但做精做強的并不多。拿衣柜行業來說，大部分的衣柜品牌和產品都只能被稱為普通衣柜，而衣柜企業想要有一定的市場定位，就必須把“普通衣柜”賣成暢銷衣柜。而這一轉身就產品本身而言都是有共通性的，一般需要從四個方面同時做出努力。

注重產品外觀

這里所說的外觀不是指產品的包裝物，而是指人們對實用物的觀感。外觀之所以重要，是因為人們在消費時，尤其是在第一次消費某種商品時，往往是基于對產品外觀感覺來判斷其內在品質的。外觀好而內質差的產品，縱然消費者購買一次便不會再購買了，但外觀差而內質好的產品，人們連購買的欲望都沒有，自然就不會嘗試購買了。

注重產品包裝

大家都知道買櫝還珠的故事，所指的一個方面就是包裝的重要性。包裝所涉的營銷元素包括：用材、形式、文字、圖案、色彩、方便性等等。注重包裝不意味著追求奢華，而是指應追求簡潔而高雅。包裝的精要之點在于兩點：讓人看上去覺得與同類品相比品質更為優異;讓人看上去便能記住這個品牌。

重視賣點

同是飲用水，樂百氏用了“27層凈化”幾個字，便使它的賣點一下子就凸顯了出來。還是飲用水，康師傅僅僅在其水的包裝物上打出“礦物質水”，便使它的水與其他純凈水有了區別。類似的例子在每一個成功的品牌產品身上都能找到。

重視細節

這里所說的細節，是指與產品賣點相關的所有細小方面。包括色彩的運用，口感的調配，包裝物的形式與文字和圖案組合等等。細節完美的產品就是精致的產品，就是優質的產品，在消費者眼中就是有價值的商品。

如果衣柜企業在以上四個方面都下足了功夫，“普通衣柜”也就不再普通了。市面上大量的就其實質而言極為普通的商品，之所以能夠暢銷，其奧秘也就在于此。