在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，部分衣柜企業(yè)往往在營(yíng)銷(xiāo)上過(guò)猶不及，概念營(yíng)銷(xiāo)、噱頭炒作時(shí)有可見(jiàn)。然而，隨著消費(fèi)者的日趨理性，這些營(yíng)銷(xiāo)方式最終抵不過(guò)產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者需求這一標(biāo)尺。因此，衣柜企業(yè)若想長(zhǎng)久生存下去，回歸產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多聚焦在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)

當(dāng)下，由行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的衣柜企業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)銷(xiāo)煙彌漫，不少衣柜企業(yè)為了獲取更大的市場(chǎng)利潤(rùn)，往往聚焦于營(yíng)銷(xiāo)這一環(huán)節(jié)，甚至不惜以多種概念營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售。的確，“低碳環(huán)保”、“綠色環(huán)保”成為市場(chǎng)上衣柜產(chǎn)品清一色的銷(xiāo)售廣告，然而，“環(huán)保”產(chǎn)品背后有無(wú)質(zhì)量保證，衣柜營(yíng)銷(xiāo)的背后有無(wú)技術(shù)支撐，這一切，不僅關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益，更關(guān)系到衣柜企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

營(yíng)銷(xiāo)非衣柜企業(yè)生存籌碼

以衣柜營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，無(wú)異于圍湖造田的短視行為。初期的衣柜營(yíng)銷(xiāo)或許能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的提升，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，衣柜營(yíng)銷(xiāo)必將為市場(chǎng)淘汰。為什么會(huì)這樣說(shuō)?源于消費(fèi)者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產(chǎn)品是否符合消費(fèi)需求的標(biāo)準(zhǔn)，亦是衡量企業(yè)的一把標(biāo)尺。將衣柜營(yíng)銷(xiāo)作為生存籌碼的衣柜企業(yè)，正站在懸崖邊追逐利潤(rùn)，殊不知已瀕臨死亡臨界點(diǎn)。從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，緊握這一生存籌碼無(wú)疑是飲鴆止渴。

回歸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)才是王道

從某種程度上說(shuō)，在一個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)非常有利，尤其是價(jià)格上的炒作。但是，若持續(xù)采用，會(huì)導(dǎo)致衣柜行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，最終使得產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)市場(chǎng)逐漸走向成熟，回歸理性的時(shí)候，單純依靠營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。因此，產(chǎn)品無(wú)疑是吸引消費(fèi)者選擇衣柜品牌的重要因素，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠(yuǎn)。隨著愈演愈烈的衣柜產(chǎn)品實(shí)質(zhì)較量，華而不實(shí)的概念口號(hào)最終也只能退出營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。因此，衣柜企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，一切事物的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當(dāng)發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來(lái)的軌道上去。衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終也要回到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。