隨著元旦假期的結束，2015就這么愉快地開始了，可是就在這個元旦假期，筆者多了一些感慨。本來想去商場買件衣服，逛來逛去，也算是琳瑯滿目，但仔細觀察，不過是一件又一件的復制品，撞款，撞顏色，撞材質……這不禁讓我想到了我們的衣柜行業。中國的衣柜行業發展不過短短十幾年，但發展速度卻是驚人，各種品牌、各種產品讓消費者目不暇接。盡管如此，很多消費者還是會反映“購買衣柜的時候，可選擇的種類太少了”，正如衣服一樣，各種“撞”。

“盲”選時代 衣柜企業不應該打“馬賽克”

如有雷同，絕不是巧合

近年來，衣柜行業抄襲現象嚴重，“如有雷同，絕不是巧合”成了業內的潛臺詞。中國的衣柜業目前正處于發展期，消費者對于衣柜的消費習慣還沒有被完全 喚醒，購買的時候更多的還是會選擇價格偏低的產品，而對于衣柜的材質、功能、特色或者品牌，沒有太多的意識，屬于“盲選”行為。這就導致了很多中小型衣柜 企業不愿意花太多的人力、物力、財力資本去進行技術的研發和產品的創新，而更愿意“走捷徑”——簡單的模仿，“馬賽克”式的裝潢，用簡單的幾乎看不見的區 別，來模糊或者掩飾抄襲的本質，從而讓衣柜行業進入了一個惡性循環——企業不提供多樣化的產品，消費者購買的興趣不能提高。反過來，消費者對于衣柜的消費 意識不能提高，衣柜行業失去了發展的原動力。

消費者早已“變異”，創新才是硬道理

現在的時代，是屬于消費者的“小時代”，越來越多的人追求個性化、定制化，尤其是對于80、90后。他們在追求基本的物質滿足的同時，更希望得到一種自我的體驗，在這個泛泛的大眾社會，尋找一種專屬感。這對于企業來說，是壓力，也是動力。

首先，讓產品“變異”。在這個同質化的市場，發揮原創，真正的做到差異化，從本質上贏得消費者的青睞。這樣，其他產品縱然是抄襲，也只是抄襲“外 觀”，學不到本質。其次，全力打造自己的品牌。品牌是一種精神象征，價值理念，是產品優質的核心體現，品牌的定位也會賦予產品最獨特的附加值。只有這樣， 企業才能在不斷“變異”的市場上，緊貼消費需求，扼住市場的咽喉，在這個消費者的“盲選”時代，一腳進球。

同時，中國的衣柜行業現在是一個蓬勃發展的時期，一個和諧有序的行業環境對于每一個企業來說，都是百利而無一害的，所以，筆者由衷的希望“衣柜家 族”的每一個成員，真正地把用戶的需求放在第一位，利用自身的優勢來彌補不足，努力創新，拒絕“馬賽克”，共同創造一個和諧有序、良性競爭的行業環境。