不知不覺(jué)中，眾衛(wèi)星電視臺(tái)開(kāi)始將綜藝節(jié)目作為各自的重頭戲。因?yàn)槭侵仡^戲，各一線(xiàn)衛(wèi)視也在不斷拔高綜藝節(jié)目的預(yù)算，所以我們看到了越來(lái)越多的當(dāng)紅明星參與到綜藝節(jié)目中，像近期熱播的《奔跑吧兄弟》、《一年級(jí)》等，《奔跑吧兄弟》和《一年級(jí)》都獲得了不錯(cuò)的收視，但同期播出的《囍從天降》、《兩天一夜》、《極速前進(jìn)》、《明星到我家》等收視不是太樂(lè)觀(guān)，這些節(jié)目也不缺少當(dāng)紅明星加盟，但始終收獲不了太多的關(guān)注度和話(huà)題度，對(duì)此，十大品牌衣柜企業(yè)您怎么看？

十大品牌衣柜說(shuō)：綜藝節(jié)目同打明星牌，為何結(jié)局大不同？

綜藝節(jié)目為什么開(kāi)始火爆？市場(chǎng)仍屬藍(lán)海，資源豐富

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《廣電藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2014）》透露，2013年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入達(dá)到3734.88億元。和已經(jīng)接近飽和的電視劇市場(chǎng)不同，在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，綜藝節(jié)目仍屬于“藍(lán)海”。

一資深電視人表示，文化產(chǎn)業(yè)的熱錢(qián)已經(jīng)到了一個(gè)非?？植赖牡夭?，業(yè)內(nèi)有個(gè)笑談，原來(lái)到山西看煤礦的企業(yè)都來(lái)投電視了。尤其是《中國(guó)好聲音》讓大家看到綜藝節(jié)目是能賺錢(qián)的，一個(gè)節(jié)目就能讓一個(gè)公司成長(zhǎng)，社會(huì)化的公司就也想成為燦星，打造下一個(gè)‘好聲音’。”

熱錢(qián)大批涌入綜藝產(chǎn)業(yè)，這么多錢(qián)，總要有人來(lái)花。但是，最會(huì)“花錢(qián)”的人目前仍在體制內(nèi)。由于沒(méi)有那么多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)消化熱錢(qián)，所以就會(huì)出現(xiàn)砸錢(qián)挖人的現(xiàn)象。該業(yè)內(nèi)人士還爆料，“江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》團(tuán)隊(duì)出走，就是王培杰（節(jié)目總監(jiān)）、王剛（節(jié)目制片人）他們的能力有資格談條件，而且背后也有投資人和熱錢(qián)支持。”

制作模式多元化，盈利渠道廣

《中國(guó)好聲音》是一個(gè)分水嶺，把社會(huì)化公司制作、衛(wèi)視來(lái)播出的制播分離概念成功打入了國(guó)內(nèi)。體制外的公司，自負(fù)盈虧、市場(chǎng)化運(yùn)作，在創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力上更有優(yōu)勢(shì)，所以越來(lái)越多的社會(huì)化公司拿出更多的錢(qián)和資源來(lái)投資綜藝，連央視也逐漸打開(kāi)門(mén)與外邊的制作團(tuán)隊(duì)合作。

華錄百納副總陳永倬介紹，現(xiàn)在市場(chǎng)上制播分離有三種盈利模式。一種是拿制作加工費(fèi)，比如衛(wèi)視做一檔節(jié)目有4000萬(wàn)預(yù)算，制作公司拿了這預(yù)算，賺的是500萬(wàn)的制作加工費(fèi)，這種形式的利潤(rùn)不高，而且完全依賴(lài)于電視臺(tái)，通常做不大。第二種是“好聲音”模式，就是社會(huì)公司負(fù)責(zé)投資運(yùn)作，電視臺(tái)負(fù)責(zé)招商運(yùn)營(yíng)，兩家對(duì)賭收視率，決定廣告分成，這種模式風(fēng)險(xiǎn)高，且受制于電視臺(tái)，如果節(jié)目沒(méi)到現(xiàn)象級(jí)，賺的錢(qián)就不高，反之就能獲得高利。

第三種則是買(mǎi)下時(shí)段做內(nèi)容。比如藍(lán)色火焰在北京衛(wèi)視做的《最美和聲》項(xiàng)目，給電視臺(tái)付固定的時(shí)段費(fèi)，相當(dāng)于電視媒體虛擬運(yùn)營(yíng)商，全權(quán)負(fù)責(zé)節(jié)目投資、制作、廣告運(yùn)營(yíng)，這種模式需要廣告招商能力強(qiáng)。節(jié)目制作之初招商營(yíng)收基本就能覆蓋成本，剩下就是賺多賺少的問(wèn)題。

十大品牌衣柜說(shuō)：有需求就有市場(chǎng)，成就了綜藝節(jié)目的一片藍(lán)海，而盈利渠道的廣博化也讓各類(lèi)資源有了更充分的整合，這就為綜藝節(jié)目的火爆提供了重要的前提。十大品牌衣柜企業(yè)，欲成勢(shì)，先有勢(shì)。

同打明星牌 為何境遇大不同？

上文提到，各不差錢(qián)的土豪電視臺(tái)請(qǐng)了不少當(dāng)紅明星參與到自家節(jié)目中，各節(jié)目雖表現(xiàn)形式不同，但“虐星”的等級(jí)是類(lèi)似的。同樣是明星牌，同打虐星招，結(jié)果為啥不一樣呢？

平臺(tái)很重要

幾年前，中國(guó)電視熒屏的霸主非湖南衛(wèi)視和央視莫屬，但隨著江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》和浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的大火，中國(guó)電視熒屏的霸主之爭(zhēng)開(kāi)始變得愈發(fā)熱鬧起來(lái)。誠(chéng)然，湖南衛(wèi)視的霸主地位始終都在，但后來(lái)者浙江衛(wèi)視卻憑借《中國(guó)好聲音》的季季來(lái)襲，以及其它類(lèi)型的節(jié)目如《十二道鋒味》，以及《奔跑吧兄弟》不斷地刷新著話(huà)題度和關(guān)注度。因此，在近期的綜藝之爭(zhēng)中，盡管湖南衛(wèi)視的發(fā)揮處于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但浙江衛(wèi)視卻以迅猛的勢(shì)頭在同時(shí)段綜藝節(jié)目的收視率上遙遙領(lǐng)先。反觀(guān)其它綜藝節(jié)目，明星陣容能夠與《奔跑吧兄弟》所抗衡的就只有《兩天一夜》（播出平臺(tái)：東方衛(wèi)視）和《極速前進(jìn)》（播出平臺(tái)：深圳衛(wèi)視），但因播出平臺(tái)本身的吸引力有限，收視率一直處于較尷尬的位置，更不用說(shuō)衛(wèi)視收視始終一般和參與明星知名程度略遜色的天津衛(wèi)視（播出節(jié)目：《囍從天降》）和四川衛(wèi)視（播出節(jié)目：《明星家族兩天一夜》）。

十大品牌衣柜說(shuō)：平臺(tái)越高，你的起點(diǎn)就越高，成功的概率也就越高。對(duì)于十大品牌衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是廣告投放還是品牌聲勢(shì)打造，選擇一個(gè)好的平臺(tái)，就意味著成功了一大半。

組合很重要

同樣是明星牌，但各家衛(wèi)視綜藝節(jié)目的明星搭配又有很大不同，《奔跑吧兄弟》是六男一女的奇妙搭配，《極速前進(jìn)》是六男的爺們搭配，《明星到我家》和《囍從天降》則是全娘子軍的搭配，而能將男女性別比例做到一致的則只有深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》，它有父女間的組合、閨蜜間的組合、夫妻間的組合、兄弟間的組合等。不同的明星搭檔之間的組合構(gòu)成了不同的節(jié)目效果，《奔跑吧兄弟》、《囍從天降》、《兩天一夜》每期節(jié)目都會(huì)請(qǐng)其他明星嘉賓參與節(jié)目，但最終產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng)和收視情況始終存在巨大差異。

從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，人很容易產(chǎn)生固定模式，也容易對(duì)最初出現(xiàn)的事物留下深刻的印象，也就是說(shuō)，來(lái)再多的明星嘉賓始終敵不過(guò)各節(jié)目的常駐軍團(tuán)，拿《奔跑吧兄弟》來(lái)說(shuō)，節(jié)目已經(jīng)播出好幾期了，但觀(guān)眾印象最深刻的還是“學(xué)霸”鄧超、“大黑牛”李晨、“屁王”鄭愷等其他跑男家族成員，每期參與的明星只能在節(jié)目播出期間讓觀(guān)眾有所印象，但隨著節(jié)目的不斷更新，新鮮明星嘉賓的加入，過(guò)往的明星嘉賓也就慢慢被遺忘了，常駐軍團(tuán)的作用始終發(fā)揮著舉足輕重的作用。另外，每個(gè)家庭在打開(kāi)電視時(shí)，最期待的是看到男女搭配干活不累的個(gè)性組合，而不是受眾面有限的純爺們和純娘子軍的搭配。

十大品牌衣柜說(shuō)：在《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》大火之后，似乎中國(guó)觀(guān)眾開(kāi)始青睞起N男一女的個(gè)性搭配，這種落差感刺激著觀(guān)眾的神經(jīng)，也加持了各節(jié)目收視率的上升。十大品牌衣柜企業(yè)在進(jìn)行人員設(shè)置和團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)，要注重人員的性別組成、個(gè)性搭配，讓企業(yè)員工間可以和諧交流，在和諧交流的前提下去完成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的每一步，收獲更好的化學(xué)效應(yīng)。

明星牌不是萬(wàn)能的，觀(guān)眾不是傻子

當(dāng)人們都在叫囂著傳統(tǒng)已死時(shí)，電視依然作為主流媒體發(fā)揮著難以替代的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，人民生活水平的提高，接觸到的事物越多，他們?cè)絹?lái)越希望從各媒體平臺(tái)上獲得更多不同而又新鮮的東西，觀(guān)眾的口味在變，也越來(lái)越挑剔。此外，如今的觀(guān)眾不再處于被動(dòng)地位，他們有很多渠道去獲得某個(gè)節(jié)目的信息，很多平臺(tái)去收看某個(gè)節(jié)目，很多方式去評(píng)價(jià)某個(gè)節(jié)目。當(dāng)各家衛(wèi)視都在主打明星牌時(shí)，觀(guān)眾在一定程度上會(huì)有些“視覺(jué)疲勞”，在這樣的情況下，明星就不再是節(jié)目成功的關(guān)鍵要素。綜藝節(jié)目要想獲得喜人的收視，還是要照顧到觀(guān)眾的口味，畢竟觀(guān)眾不是傻子。

十大品牌衣柜說(shuō)：觀(guān)眾不是傻子，同樣，消費(fèi)者也不是傻子，十大品牌衣柜行業(yè)的設(shè)計(jì)雷同、營(yíng)銷(xiāo)雷同等都不再是新鮮事，冠軍聯(lián)盟、走向大十大品牌衣柜等也不絕于耳，消費(fèi)者需要新鮮，需要不同，更需要實(shí)實(shí)在在的東西。

會(huì)不會(huì)作，是一種境界

拋棄了明星這個(gè)要素，節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)始成為關(guān)鍵。如今的綜藝節(jié)目越來(lái)越喜歡“虐星”，為博收視，各綜藝節(jié)目的“虐星”程度也不相上下，這是一種作。作得好，觀(guān)眾自然會(huì)買(mǎi)你的帳，作得不好，觀(guān)眾很容易換臺(tái)，給你差評(píng)，因此，綜藝節(jié)目要會(huì)作?！侗寂馨尚值堋肪妥鞯貌诲e(cuò)，無(wú)論是滾泥潭還是靠吃水果快速增重，都將作控制在一個(gè)臨界點(diǎn)，不會(huì)太過(guò)分，也不會(huì)太反感，而且參與明星也能夠接受，不會(huì)大發(fā)脾氣，也不會(huì)直接翻臉走人。在《囍從天降》中，節(jié)目組將明星帶入到非常偏遠(yuǎn)的地區(qū)做農(nóng)活，做任務(wù)，攝制組苦，明星更苦，所以節(jié)目開(kāi)播沒(méi)多久，就有了賈玲耍大牌、劉蕓發(fā)飆的新聞。虐星是一種作，各明星的表現(xiàn)也是一種作，你可以為了節(jié)目效果適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出一定的個(gè)性，但個(gè)性不是任性，要考慮到參與節(jié)目的目的?！稑O速前進(jìn)》是一檔非常需要各明星組合內(nèi)部互相配合的競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，在這個(gè)節(jié)目中，周韋彤辰亦儒組的美女周韋彤在作的方面表現(xiàn)得“可圈可點(diǎn)”，或不禮貌發(fā)言，或?yàn)樽约洪_(kāi)心而罔顧節(jié)目組安排的任務(wù)，有了這樣一個(gè)“會(huì)作”的隊(duì)友，即使搭檔辰亦儒有著不錯(cuò)的情商、智商和體能，最終難逃被淘汰的命運(yùn)。這個(gè)時(shí)候，太會(huì)作，反受其害。

十大品牌衣柜說(shuō)：不會(huì)作就不會(huì)死，不作也會(huì)死，在這個(gè)收視為王的年代，參與綜藝節(jié)目的明星要會(huì)作。常言道，低調(diào)做人，高調(diào)做事。所以，一些發(fā)展好的十大品牌衣柜品牌，在簽約明星代言或者舉辦大型活動(dòng)時(shí)都會(huì)邀請(qǐng)媒體朋友到場(chǎng)，而大多數(shù)的十大品牌衣柜企業(yè)都會(huì)和一定的媒體展開(kāi)相應(yīng)的合作，力求打開(kāi)知名度，擴(kuò)大影響力。這是一種適度的作，不恰當(dāng)?shù)淖鲃t表現(xiàn)為鼓吹“零污染”、“零甲醇”、多種檢測(cè)認(rèn)證，打概念牌，吹噱頭風(fēng)，還是那句話(huà)，消費(fèi)者，需要實(shí)實(shí)在在的東西，十大品牌衣柜企業(yè)可以作，但必須作出一種境界，在該作的方面適當(dāng)釋放激情，在不該作的方面踏踏實(shí)實(shí)做事，讓消費(fèi)者放心和滿(mǎn)意。

眾所周知，在玩撲克牌的時(shí)候，即使是執(zhí)牌數(shù)量和牌等級(jí)類(lèi)似的對(duì)手，最終的結(jié)局卻大相徑庭，這與打牌的人有關(guān)，與其戰(zhàn)術(shù)有關(guān)，與時(shí)機(jī)有關(guān)。因此，同打明星牌的各綜藝節(jié)目，各衛(wèi)星電視臺(tái)，因明星構(gòu)成和節(jié)目?jī)?nèi)容等的不同最終獲得了差異化的收視和話(huà)題度。在十大品牌衣柜行業(yè)中，越來(lái)越多的十大品牌衣柜企業(yè)開(kāi)始邁向大十大品牌衣柜，開(kāi)始與電商接軌，方向是一致的，但結(jié)局卻各有各的不同。在天下大同的背景下，十大品牌衣柜企業(yè)要善于打好手中的每一張牌，講究策略，也講究進(jìn)攻的強(qiáng)度和力度，只有會(huì)打牌，善于用好手中每一張牌的人，才能成為最后的勝利者！十大品牌衣柜企業(yè)，要會(huì)打牌哦！