接近年末，不少整體衣柜企業和商家為了沖刺年終銷售目標，紛紛在促銷上下大功夫。的確，回顧2014年的整體衣柜市場，整體銷售情況呈現低迷之態，企業和商家只得通過促銷來提升銷量。然而，在激烈的市場競爭中，單純促銷是遠遠不夠的。隨著移動互聯網的飛速發展，整體衣柜企業可發力自媒體營銷，來實現自身的發展，迎接來年。

2014家居建材市場銷售低迷

從上半年的市場來看，大多數整體衣柜企業或許還未感覺到市場的寒意，業績呈增長態勢。“這時，很多整體衣柜企業對2014年的營銷形勢持樂觀態度，對按照往年經驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某整體衣柜品牌負責人介紹說。然而到 5-6月份，營銷拐點出現，從此時到目前，終端需求萎縮，而整體衣柜等家居建材行業呈現出供大于求的現象。

迫于終端的壓力，各類產品經銷價全面下滑，整體衣柜企業紛紛陷入價格戰的泥潭。業內人士預計，2014年全年，只有少數家居建材企業，業績穩定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數品牌、企業，業績比去年同期出現不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網點不多的整體衣柜企業，甚至度日艱難。

整體衣柜企業發力自媒體迎接來年

面對銷售低迷的嚴峻形勢，如何推廣自己的產品和品牌，使得產品更多地被消費者關注，則成為整體衣柜企業迫切關注與重點克服的難題。在移動互聯網火速蔓延的環境下，在未來發展中，自媒體或許能為整體衣柜企業帶來一線新機。據了解，整體衣柜企業的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。整體衣柜企業也終于認識到，傳播除了依靠傳統媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。

除此之外，自媒體對促進品牌傳播起到持續的長久效果。整體衣柜企業今年在傳統紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業自媒體定期更新，除了產品、活動之外，也普及一些整體衣柜保養、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，整體衣柜企業正在實踐。雖然沒有證據表明企業自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續的長久效果。

總之，2014年即將過去，為了更好的迎接2015年的到來，整體衣柜企業應該掌握好自媒體營銷的優勢，積極運用。