衣柜行業(yè)整個2014年的發(fā)展，除了底氣夠硬的品牌，大部分企業(yè)無疑都被打上了“終端市場不景氣”的標簽，一方面企業(yè)積極應對，調整戰(zhàn)略布局;另一方面，壓力倍增的市場競爭也的確令衣柜企業(yè)“身心疲累”。如何在來年將產品、品牌推出去，成為眾多衣柜企業(yè)最為關心的問題。

不景氣之下，市場業(yè)績上演冰火兩重天

2014上半年，大多數(shù)衣柜企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢。“這時，很多衣柜企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度，對按照往年經驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某衣柜品牌負責人介紹說。

然而到 5-6月份，營銷拐點出現(xiàn)，從此時到目前，終端需求萎縮，而衣柜等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產品經銷價全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內人士預計，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網點不多的衣柜企業(yè)，甚至度日艱難。

品牌推廣，衣柜企業(yè)來年重點布局自媒體

在業(yè)績低迷的形勢下，如何推廣自己的產品和品牌，使得產品更多地被消費者關注，則成為衣柜企業(yè)迫切關注與重點克服的難題!在移動互聯(lián)網火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，或許自媒體能為衣柜企業(yè)帶來一線新機!

據了解，衣柜企業(yè)的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。衣柜企業(yè)也終于認識到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機移動端普及，導致信息傳播模式的變革。

另外，衣柜企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產品、活動之外，也普及一些衣柜保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，衣柜企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續(xù)的長久效果。

毋庸置疑，自媒體時代已經到來，未來的營銷方式如何走?想必衣柜企業(yè)在今年的總結與來年的戰(zhàn)略部署中，已經有了自己的“玩法”，至于具體效果怎么樣，我們還將拭目以待!