雙十一571億的輝煌似乎還歷歷在目，雙十二就馬不停蹄地接踵而至了!然而，由于雙十一網購之后消費者普遍反映產品問題較多，衣柜企業也被退貨率糾纏得焦頭爛額。在這一系列“后遺癥”爆發之后，筆者也發現針對即將來臨的雙十二，家居建材品牌似乎愈發冷靜了下來，某些線上衣柜品牌甚至干脆放棄了今年這一最后的促銷節點!

雙十一后遺癥陰魂不散，家居建材網購仍不完善

在天貓雙十一當天571億成交額的“大蛋糕”中，包括林氏木業、全友家居、羅萊家紡、家裝e站、水星家紡在內的5類家居品牌都實現破億的銷售額。在漂亮的數字背后，也迎來了網友對家居網購的“吐槽”。

“特意在雙十一那天想要買齊沙發、餐桌這些家具，想想也能節省一筆錢。”家住興威帕克水岸小區的袁達花了5千多買了一些家具，他介紹道，“家具是現貨，本來已經做好了晚半個月到的準備，可是到了現在，我沙發還沒有發貨。”袁達沒看到家具，“還不知道有沒有質量問題。”

湖南省家具協會秘書長劉發剛曾接受記者采訪時表示，打造衣柜等家居行業的成熟生態圈，物流是一個不可或缺的元素。事實上，延遲發貨只是網友吐槽的一方面，“臨時調價”、“虛銷售”、“刷單”等現象都成了網友網購衣柜等家具產品的擔憂。

雙十二來了，衣柜企業促銷難見蹤影或遇冷

據悉，天貓自11月24日開始著力雙十二營銷，并將今年的“雙十二”稱之為“萬能盛典”。

在林氏木業的天貓旗艦店上，“12-12品牌盛典”字樣掛在首頁上，并開設了預售專場，“630城區5包到家”、“全場2折起”、“15天價格保護”、“2折換購”等字樣頗具吸引力。

筆者也看到，一款高檔絨布沙發表示專柜價為7980元，而雙十二預售價為2999元。不過當記者查詢之前雙十一期間的一件折扣產品后，發現它并不在折扣優惠系列里。

當記者來到某衣柜品牌旗艦店，卻發現“雙十二”痕跡更加不明顯，僅推出一個“12月溫暖季”活動，作為雙十一天貓衣柜品類銷售額靠前的衣柜品牌，似乎并不看好雙十二的營銷節點。相對于“雙十一”期間豐富的線下元素，筆者觀察長沙喜盈門建材家具廣場、居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場發現，線下家居門店對“雙十二”并不“感冒”，只準備在周末時候推出常規性優惠，并沒有利用“雙十二”來大作文章。

雙十二在今年遇冷，并不是空穴來風。衣柜行業發展了近三十年之后，面對今年的樓市疲軟，更加難以發力!誠然，接近年末，衣柜企業與其打一場沒有把握的“促銷戰”，倒不如養精蓄銳，做好來年發力的準備!