現階段，明星代言已經是各大衣柜品牌進行品牌宣傳的主要手段，但是并非是每個企業都能成功的獲得品牌明星代言，能夠將明星代言真的為其所用，企業還需加強一點策略性，否則是花了錢卻沒有起到很好的作用。

明星代言難免產生“稀釋效應”

現在很多企業領導人已經意識到請明星代言是有風險的，要規避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業的品牌建設戰略。

因此，筆者認為，衣柜企業在選用明星代言人的時候，企業要考慮清楚幾個問題：一是企業為什么要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業以后的策略希望按什么預期發展等等。

不過，如果明星代言產品過多，也會產生了“稀釋效應”。例如上述筆者統計的明星代言數據中，僅“范冰冰”一人就代言了數十個品牌，雖然代言明星有排他性協議，但是其信息極度分散，部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業做了無用的投入。

明星“毒癮”難解 企業需權衡輕重

另外，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。其中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業產品銷售受影響例子。

當然，從明星“毒癮”中走出來的企業也不在少數，如某一聘請李冰冰做代言的家居品牌就曾表示，用每年數百萬的費用聘請明星代言，還不如以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費用，更重要的是卡通形象不會“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。

總的來說，無論明星代言與否，衣柜等家居品牌的含金量、家居產品的服務程度、家居產品的未來之路等要素，才是衣柜企業投入和發展的重點。在明星熱下，的確有不少企業舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費者，真的多嗎?