衣柜企業(yè)想要產(chǎn)品賣的好，首先要有賣相，其次要有內(nèi)在。面對日新月異的家居市場，競爭是不可避免的。衣柜企業(yè)想要在家居市場走俏，價錢賣的上來，還需努力，并且要有自己的品牌秘密。

家居產(chǎn)品如何走俏 衣柜品牌暗藏秘密

衣柜品牌重要性

優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價值，外有形象! 所以，做品牌簡單地說就是，做實品牌的里子，做足品牌的面子。一個衣柜品牌只有將產(chǎn)品價值做實，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價值滿足需求，用使用價值之外的品牌附加值吸引消費者，才會贏得市場與利潤，才會賺錢持久。

衣柜市場走俏秘密在品牌里

品牌命名：功效化是捷徑

從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。當前市場，大小品牌，魚龍混雜，光靠上 口、寓意好是還不夠。通過名字就讓消費者知道產(chǎn)品能干嘛，好在哪，才能與眾不同。名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時候要根 據(jù)產(chǎn)品特性、消費洞察綜合創(chuàng)意。

品牌形象：說的再好，不如一個符號

如果你想到一個人時，會想起他的表情、聲音，說明這個人的形象已經(jīng)有了清晰的符號，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費盡心思描述它多好，不如給它定義一個符號。

這種符號化的形象傳播，給消費者留下的印象是不可磨滅的。正因為這種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。符號不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號還是聲音符號，都必須基于品牌價值來打造。。

品牌傳播：抓住新媒體浪潮

多樣化的產(chǎn)品、細分化的人群，勢必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。該用傳統(tǒng)媒體要堅決用，該用新媒體的，也不能保 守。而且，必須要看到，社會化媒體(微博、微信、sns、bbs等)在傳播中已經(jīng)扮演起重要角色。相比遭人膩煩的傳統(tǒng)廣告，新媒體廣告形式更豐富、接受程 度更高，品牌展示空間更大。

品牌定位：順著需求，邁一小步

了解別人容易，了解自己難，品牌同樣如此。告訴消費者，我有什么特點，跟別的品牌區(qū)別在哪，消費者就會對號入座——這是定位的價值所在。定位，必須建立在消費者原有認知基礎(chǔ)和品類現(xiàn)實上，而不是生搬硬造

品牌訴求：少即是多，短也是長

品牌訴求，就是你想告訴消費者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點告訴消費者。另外還要告訴消費者，這個產(chǎn)品完美無瑕，沒有任何缺點。如此高全 大滿，看似無可挑剔，實乃中下之策。為何這么說?首先，你把自己歸到了平庸的大多數(shù)，因為別人不會高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個東西，消費者最清楚。你遮著 掩著，消費者心知肚明。

品牌信任：權(quán)威化背書化，心里才踏實

誠信危機的時代，難的不是把產(chǎn)品做好，而是讓消費者產(chǎn)生信任。建立信任感最有效最直接的方式是給消費者一個權(quán)威可靠的產(chǎn)品背書。