隨著衣柜行業發展的日趨成熟，市場上的衣柜品牌如雨后春筍般涌現。在這種發展趨勢下，衣柜行業競爭日趨激烈，整個衣柜市場也出現魚龍混雜的局面。對此，業內人士分析指出，在市場出現無序競爭的背景下，企業做好市場定位至關重要。

市場定位利于品牌形象建立

業內人士表示，衣柜企業進行市場定位主要目的在于與其他衣柜企業和衣柜品牌嚴格區分開來，在消費者心目中形成特殊的企業形象，進而促進衣柜品牌的影響力和知名度。衣柜企業市場定位的關鍵是設法找出自己的衣柜產品比其他競爭者更具有競爭力的優勢，識別潛在競爭優勢，對核心競爭優勢進行全面定位，制定符合實際的戰略目標和措施。

除此之外，衣柜企業市場定位其實也是進行品牌定位的一部分，是在市場維度上對衣柜品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現品牌的獨特個性和差異化優勢，這是衣柜的核心價值所在，也是衣柜企業進行市場定位的關鍵和重點。

衣柜企業市場定位迫在眉睫

縱觀我國的衣柜市場，大多數衣柜企業生產的產品都是針對中低端市場，處于明顯失衡狀態：一方面，中低端市場供應遠遠大于需求，產能過剩的現象十分嚴重;另一方面，高端衣柜市場存在一定的需求缺口，大多數國產品牌卻只能隔門興嘆。在這種情況下，衣柜企業市場定位勢在必行。

具體而言，衣柜企業市場定位需要從產品在市場上所處的位置出發，根據消費者對衣柜產品的不同特征、屬性和核心價值的重視程度來塑造差異性明顯的衣柜產品，通過健全的市場營銷手段將衣柜產品迅速而準確地傳播出去。同時，衣柜企業應從區域、階層、職業、個性和年齡五個層次領域出發，根據消費者的類型塑造衣柜產品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。