如果說到十一月份最受關注的熱點事件，即將來臨的“雙十一”搶購大戰必定就是其中之一。這場由淘寶天貓精心策劃的大促活動，經過幾年的演化，不僅銷售業績屢屢創下新高度，活動規模也越做越大。其影響力已從服裝、食品逐漸波及到電器、家居建材等行業。其實，衣柜行業內關于電商的討論一直從未停止過，但是真正涉足線上領域的品牌實則少之又少。對此，各整體衣柜十大品牌也表示，相較于線上的低價戰略，線下經營更多是在賣服務、賣品牌!

“雙十一”不管是誰的，市場永遠是大家的

從2009年天貓淘寶利用11月11日，打出“雙十一購物狂歡節”以來，伴隨其的口水戰就一直沒有停止過。受到其沖擊的傳統行業，對其嗤之以鼻，甚至在去年還上演了一場紅星美凱龍、居然之家等全國十來家傳統家居賣場聯合抵制“雙十一”的戲碼。而電商巨頭們，則各自絞盡腦汁在線上展開數輪廝殺，火藥味甚濃!

今年阿里巴巴就在前期預熱廝殺中，拿出了殺手锏。日前阿里巴巴發出《通告函》，稱其早已取得“雙十一”的注冊商標，并授權天貓就“雙十一”商標享有專用權，受法律保護。《通告函》一出，隨即在業界掀起了軒然大波，幾大電商平臺集體指責阿里巴巴此番借法律之名、行壟斷之實，已經違背了互聯網精神。然而吐槽歸吐槽，各大電商平臺對于這一《通告函》也是無能無力，筆者發現京東首頁已經沒有“雙十一”字樣，轉而換成了“11.11真正低”。

互聯網的飛速發展，電商崛起的“健步如飛”，關于電商的競爭終于上升到“商標注冊”的層面上來。不論是“暗地放箭”也好，還是“明槍實彈”也罷，當各行業在電商領域爭得頭破血流的時候，依舊以傳統渠道為主要競爭地的衣柜行業倒顯得“安逸”多了。誠如不少衣柜企業表示的那樣：不論“雙十一”是誰的，市場永遠都是大家的!

線上賣的是低價，線下賣的是品牌

據初步統計，目前已經在天貓淘寶上開設有品牌旗艦店的衣柜品牌僅有索菲亞、好萊客、瑪格和尚品宅配。在大大小小的上千家衣柜品牌中，這一數量明顯只能算是“寥落星辰”。并且值得一提的是，在這些已經布局了電商渠道的衣柜品牌中，幾乎都是今年剛剛榮獲了“中國衣柜十佳品牌”或者“中國衣柜十大品牌”的業內佼佼者。

然而，即使對于這些無論是企業實力，還是品牌口碑都已經具有一定規模的企業來說，電商平臺仍舊還處于探索階段。不少“中國衣柜十佳品牌” “中國衣柜十大品牌”均表示，由于受傳統產業以及衣柜行業定制化的限制，電商在衣柜行業仍然十分不成熟。一方面，消費者缺乏實際產品體驗，對于動輒數千乃至上萬的整體衣柜，難以通過電商消化;另一方面，線上主要以低價競爭，拋開衣柜企業的成本不說，一味低價競爭只會令行業再度陷入“價格戰”中難以自拔。因此，大部分企業表示，與線上的低價比起來，行業想要健康發展，還是應該主打服務和品牌!

的確，整體衣柜在國內發展了十來年，目前正處于激烈的競爭發展期，品牌格局并未真正形成。這就給了真正有實力的衣柜企業巨大的發展空間。一些掌握了核心技術，具有硬實力的衣柜企業越發開始關注企業的品牌建設，不論是中國衣柜十佳品牌，還是中國衣柜十大品牌，都越來越受到業內的重視。某品牌銷售人員告訴筆者，“品牌打響了，不僅價格上去了，產品也更加好賣!”

由此看來，盡管每年的“雙十一”各界都炒得異常火熱，屢屢創下的銷售業績也著實令人眼紅。但是對于傳統衣柜企業來說，面對電商挑戰，企業還需淡定應對，將發展重心適當轉移到品牌建設上來，以超強的品牌影響力屹立于行業之巔!